在融合中突破與創(chuàng)新
——“我推薦我評議身邊好人”活動評析
中央文明辦于2008年5月開始的“我推薦我評議身邊好人”活動，受到領(lǐng)導(dǎo)高度重視，得到公眾廣泛參與，引起社會強(qiáng)烈反響。它已成為弘揚社會正能量的重要活動品牌。一項和經(jīng)濟(jì)效益不掛鉤的、無數(shù)群眾自發(fā)參與的、需要大量時間進(jìn)行把關(guān)甄別的活動，能夠九年如一日持之以恒地開展，成為市場經(jīng)濟(jì)條件下的亮麗風(fēng)景線，是多么不易和可貴！在“中國好人”突破10000名的特殊時點對這個活動進(jìn)行梳理，讓活動發(fā)揮更大效應(yīng)，無疑是有意義的。 “我推薦我評議身邊好人”為何這般紅火？我認(rèn)為，“我推薦我評議身邊好人”之所以紅火，是因為在榜樣推薦評選機(jī)制上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，而創(chuàng)新的核心在于“融合”。這可以從以下幾個方面來認(rèn)識： 1、“海選”廣泛推薦與組織精心甄別融合 “我推薦我評議身邊好人”通過多種途徑的“海選”方式推薦“看得見摸得著”的身邊好人，不能不說是一個創(chuàng)舉。參與“海選”的途徑多種多樣：手機(jī)短信平臺、文明網(wǎng)平臺、文明中國手機(jī)APP等，確保公眾能無門檻參與，極大地調(diào)動了普通老百姓的參與熱情。當(dāng)然“海選”不等于“隨便選”?！吧磉吅萌恕北蝗罕姲l(fā)現(xiàn)舉薦后，還需要經(jīng)過深入核實、層層把關(guān)和逐級上報，由省級文明辦按照“事跡感人、社會反響大、示范引領(lǐng)作用明顯”的標(biāo)準(zhǔn)推薦到中國文明網(wǎng)，才能最終進(jìn)入宣傳推廣、投票、專家評審等環(huán)節(jié)。這樣，既激發(fā)了群眾的參與熱情，又體現(xiàn)了評選的公正性、權(quán)威性。 2、傳統(tǒng)宣傳手段與現(xiàn)代傳媒方法融合 習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。傳統(tǒng)媒體以報刊、廣播為主陣地，以電影、電視為重要傳播手段，多層次、立體化、高密度、不間斷地向廣大群眾宣傳先進(jìn)典型的優(yōu)秀事跡，取得了廣泛的社會成效。新時期，面對社會轉(zhuǎn)型和新媒體應(yīng)用的挑戰(zhàn)，“我推薦我評議身邊好人”活動十分注重媒體傳播上的與時俱進(jìn)，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)、移動終端、社交網(wǎng)絡(luò)終端等新媒體在榜樣傳播中的重要作用。例如，將網(wǎng)絡(luò)推選和網(wǎng)絡(luò)評議作為活動的重要環(huán)節(jié)，隨著手機(jī)等新媒體的普及，活動又強(qiáng)化了手機(jī)應(yīng)用軟件的開發(fā)和使用。傳播手段與方法的改進(jìn)與突破，使活動效應(yīng)得到極大提升。 3、品牌之間呼應(yīng)與欄目各有側(cè)重融合 “中國好人榜”、“好人365”、全國道德模范與身邊好人現(xiàn)場交流活動以及各地“好人榜”，這些通過“我推薦我評議身邊好人”活動成長起來的品牌和活動，形成了金字塔式的好人推薦與評選結(jié)構(gòu)，使得好人源源不斷被挖掘出來，層層向上輸送，形成了良好的先進(jìn)典型析出機(jī)制?！昂萌?65”專欄從“中國好人榜”每月上榜人物中，精選事跡感人、精神高尚、故事性強(qiáng)的“中國好人”作為封面人物，堅持從身邊著眼、小事著手，不講大道理、只講小故事，多側(cè)面展示“中國好人”的平凡形象，中國文明網(wǎng)聯(lián)合人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺四家網(wǎng)站形成“五網(wǎng)聯(lián)盟”，共推《好人365》欄目，更廣泛地傳播“中國好人”的精彩故事，產(chǎn)生了積極的社會反響?！爸袊萌税瘛币约案鞯亍昂萌税瘛眰?cè)重身邊好人常態(tài)化的挖掘、推薦，有助于激發(fā)群眾發(fā)現(xiàn)、推薦、學(xué)習(xí)道德模范的積極性。全國道德模范評選作為國家最高級別的評選，所評出的先進(jìn)典型具有極強(qiáng)的權(quán)威性和示范性，對于引領(lǐng)全國公民道德建設(shè)，有著舉足輕重的示范效應(yīng)?；顒颖碚玫娜宋锸论E均為“助人為樂、見義勇為、誠實守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)、孝老愛親”等五個方面，保持了高度的一致與連貫，強(qiáng)化了公眾對道德行為的解讀與認(rèn)識。 4、核心價值理念與道德行為實踐融合 核心價值觀的12個詞已廣為知曉，目前重要的是將其落實到千百萬公眾的行動上，特別是立足公民個人層面提出的要求：愛國、敬業(yè)、誠信、友善。這就需要有身邊榜樣的引領(lǐng)，需要有道德實踐活動的帶動。堅持不懈用社會主義核心價值觀凝心聚力，精心設(shè)計開展人們喜聞樂見的道德實踐活動，使核心價值觀內(nèi)化于心、外化于行并成為全社會的群體意識和共同行動，極其重要?！拔彝扑]我評議身邊好人”活動正是這樣定位精準(zhǔn)、設(shè)計巧妙、實效極強(qiáng)的全民性道德實踐活動。這一活動動員了最廣泛的普通民眾參與，使公民在參與中學(xué)習(xí)、宣傳身邊好人，使社會主義核心價值觀以好人形象生動具體地呈現(xiàn)出來，可感、可親、可學(xué)，從而扎根心中。 我們在開展“中國好人榜”評選時，其重要目的是通過這一活動形成身邊好人不斷涌現(xiàn)、產(chǎn)生的機(jī)制。當(dāng)然在現(xiàn)實中，我們在推薦、評選等操作層面的事做了很多，但是對好人之所以成為好人的內(nèi)在動因研究把握得還不夠。道德動因是道德行為主體遵守、踐履道德規(guī)范的動力和原因，內(nèi)在動因就像打開好人成長機(jī)制的鑰匙，有了這把鑰匙，我們才能精準(zhǔn)發(fā)力，事半功倍，使好人不斷涌現(xiàn)，才能使所有公眾從簡單模仿到自覺踐行。因此，在活動持續(xù)開展、取得較好成效的同時，還需要加強(qiáng)理論研究，為活動的更好開展提供理論支撐。(南通大學(xué)先進(jìn)典型研究中心主任 彭懷祖) |
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