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　　經(jīng)過多年的實(shí)踐和積累，“走出去”的中華文化是否已被外國受眾接受？下一步，無形的文化傳播和有形的文化企業(yè)又如何加快走出去的步伐？兩會(huì)期間，“中華文化走出去”成為許多代表委員熱議的話題。

　　“我常常在思考，這么多年了，我們的文化究竟有沒有走出去呢？答案是，雖然走出去了，但走出去的大多是武術(shù)、雜技、舞蹈等，文學(xué)、電影、電視、戲劇以及原創(chuàng)漫畫、歌曲等在走出去的路上還舉步維艱。”在全國政協(xié)委員、江蘇省文化廳副廳長高云看來，盡管武術(shù)、雜技、舞蹈等也能很好地展示中華民族的藝術(shù)創(chuàng)造和精湛技藝，但目前的呈現(xiàn)方式往往只能滿足受眾的視聽需要。

　　高云認(rèn)為，“目前文化走出去的定位，是文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去，即展演走出去交流、產(chǎn)品走出去謀利、熱錢走出去投資。一些地方和單位熱衷的是出去舉辦一個(gè)接一個(gè)的活動(dòng)。但對(duì)于怎樣更好地讓文化走出去等深層次的問題，缺少理性思考。他建議從維護(hù)國家形象的高度認(rèn)識(shí)文化的作用，拓展文化產(chǎn)品銷售渠道，變“送出去”為“賣出去”；培育外向型企業(yè)，變政府在前為企業(yè)在前。

　　在全國人大代表、安徽出版集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記兼董事長王亞非看來，文化走出去就是民族影響走出去，輸出軟實(shí)力，為此，需要國家主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作、長期堅(jiān)持?！耙云髽I(yè)特別是大企業(yè)為主體，更多采用商業(yè)化、市場化傳播行為，以貿(mào)易和投資為主要方式，把文化以產(chǎn)品的形態(tài)賣出去，進(jìn)入海外主流社會(huì)和家庭?！彼赋?。

　　當(dāng)下，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總體上還處在探索起步階段，規(guī)模總量偏小、結(jié)構(gòu)不盡合理、營銷手段落后，尤其缺乏在國際上有較大影響力的文化企業(yè)和文化品牌。數(shù)據(jù)顯示，2012年1月至10月，我國核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額225.36億美元，比上年同期增長42.7%。其中，出口212.62億美元、進(jìn)口12.73億美元，同比分別增長42.9%、38.6%；貿(mào)易順差199.89億美元。這個(gè)成績?cè)谖覈鳪DP和進(jìn)出口總額中所占份額比較低，與國家的綜合實(shí)力和中華文化的魅力不相稱。2011年我國GDP為47.2萬億元人民幣，全年貨物進(jìn)出口總額3.64萬億美元。預(yù)計(jì)2012年我國全年進(jìn)出口總額在3.8萬億美元以上，增速在6%左右，出口占全球份額升至11%左右。

　　怎樣盡快縮小這些差距？王亞非建議制定文化產(chǎn)業(yè)走出去規(guī)劃，充分論證、系統(tǒng)規(guī)劃、頂層設(shè)計(jì)，“誰走出去、哪些東西走出去、走向哪里、怎么走、走多遠(yuǎn)”；制定重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)領(lǐng)域投資目錄，明確扶持和優(yōu)惠政策。全國人大代表、黑龍江省哈爾濱市紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅從人才、產(chǎn)品、市場三方面提出自己的建議：“沒有國際頂尖人才的智慧運(yùn)作，你的文化產(chǎn)品再好，也很難打開國際市場，特別是影視產(chǎn)品。所以培養(yǎng)懂營銷、會(huì)管理、能生產(chǎn)的文化尖端人才是重中之重。在產(chǎn)品方面，一定要站在世界的高度看國內(nèi)的文化產(chǎn)品，不能把所有的文化產(chǎn)品都送出去，更不能為了彰顯政績，把本來就沒有市場的文化產(chǎn)品拿到國際市場。在考察市場時(shí)，要深刻了解產(chǎn)品輸入國家的文化背景、經(jīng)濟(jì)狀況和人文環(huán)境，制定與該國國情相匹配的營銷策略，這樣我們的文化產(chǎn)品才能真正扎根?！?/p>

　　除了文化企業(yè)自身的努力外，全國人大代表、黑龍江省北大倉集團(tuán)有限公司董事長隋熙明則希望國家進(jìn)一步完善支持文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去的政策措施，完善譯制、推介、咨詢等扶持機(jī)制。“希望文化、廣電、新聞出版等部門要在行業(yè)資源配置方面向文化出口重點(diǎn)企業(yè)傾斜。財(cái)政、稅務(wù)、商務(wù)、金融、海關(guān)等部門要在財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免、信貸發(fā)放、外匯管理、保險(xiǎn)服務(wù)、海關(guān)便利等方面出臺(tái)更有針對(duì)性、更加優(yōu)惠的政策措施。各級(jí)文化產(chǎn)業(yè)投資基金、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金也要把文化出口作為重點(diǎn)扶持方向?！彼逦趺髡f。(記者 李珊珊 劉修兵 張建友)