——浙江日?qǐng)?bào)“我們的價(jià)值觀”討論以典型報(bào)道傳遞時(shí)代精神 凸顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播先進(jìn)文化，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，有效引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，是黨報(bào)的職責(zé)所在。自去年以來(lái)，浙江日?qǐng)?bào)陸續(xù)推出“最美人物”系列報(bào)道，以集中的報(bào)道密度和良好的版面效果來(lái)提升傳播質(zhì)量，在群眾中掀起了價(jià)值觀大討論的熱潮，從而進(jìn)一步提高了黨報(bào)輿論引導(dǎo)的及時(shí)性、權(quán)威性和影響力。 在近一年的時(shí)間里，浙江日?qǐng)?bào)通過(guò)典型引路、創(chuàng)設(shè)載體、頂層設(shè)計(jì)、縱深推進(jìn)等報(bào)道手法，圍繞“我們的價(jià)值觀”這一討論主題，推出了一批主題鮮明、內(nèi)容飽滿、與時(shí)代脈動(dòng)有效契合的“浙江驕傲”、“感動(dòng)人物”和“平民英雄”等，把大愛(ài)、責(zé)任等價(jià)值觀要素滲透到每一篇報(bào)道中，積極引導(dǎo)群眾參與互動(dòng)、展開(kāi)討論，從而把典型人物所體現(xiàn)出來(lái)的時(shí)代精神傳遞給廣大讀者。 典型引路，拉開(kāi)價(jià)值觀討論序幕 主題報(bào)道是黨報(bào)新聞宣傳工作的重要組成部分。浙江日?qǐng)?bào)把價(jià)值觀大討論主題報(bào)道作為輿論引導(dǎo)的有效手段，通過(guò)對(duì)重大典型進(jìn)行精心挖掘和高度提煉，合理分析、把握讀者心理，結(jié)合版面整體內(nèi)容的呈現(xiàn)等諸多要素，拉開(kāi)了價(jià)值觀大討論的序幕。 去年7月3日，浙江日?qǐng)?bào)第一時(shí)間在要聞版刊登了《危急時(shí)刻挺身而出——女黨員勇接墜樓女孩》的報(bào)道，以“最美媽媽”吳菊萍這一典型為切入點(diǎn)，對(duì)當(dāng)下我國(guó)社會(huì)生活中出現(xiàn)的道德失范、誠(chéng)信缺失等不良社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深入剖析，從而激發(fā)了人們對(duì)社會(huì)價(jià)值和人生價(jià)值的理性思考。隨后，我們又通過(guò)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的模式，在要聞版刊發(fā)了《網(wǎng)友熱議最美媽媽》一文并配發(fā)了《最美媽媽美在哪》等相關(guān)評(píng)論文章，進(jìn)一步強(qiáng)化了報(bào)道力度。 吳菊萍的事跡在杭州全市范圍內(nèi)引發(fā)了一場(chǎng)價(jià)值觀的大討論，以“我們的價(jià)值觀”為核心的征集活動(dòng)也迅速展開(kāi)，并逐漸向全省領(lǐng)域延伸。7月15日，浙江日?qǐng)?bào)在頭版頭條精心推出了《“吳菊萍現(xiàn)象”召喚信念的力量——杭城熱議“我們的價(jià)值觀”》一文，對(duì)典型人物的學(xué)習(xí)活動(dòng)從點(diǎn)到面逐漸鋪開(kāi)。隨后又在《錢(qián)塘論壇》連續(xù)刊出《喚起心中的善——“吳菊萍現(xiàn)象”的啟示之一》、《倉(cāng)廩實(shí)更需知禮節(jié)——“吳菊萍現(xiàn)象”的啟示之二》、《人性之美——“吳菊萍現(xiàn)象”啟示之三》等評(píng)論文章，深刻解讀“吳菊萍現(xiàn)象”的重要價(jià)值，同時(shí)將吳菊萍的先進(jìn)事跡與學(xué)習(xí)胡錦濤總書(shū)記“七一”重要講話精神緊密結(jié)合起來(lái)，與當(dāng)時(shí)廣泛開(kāi)展的創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，為理論提供了鮮活的教材，為社會(huì)樹(shù)立了學(xué)習(xí)的榜樣，有效引導(dǎo)了社會(huì)輿論。 頂層設(shè)計(jì)，挖掘價(jià)值觀討論思想深度 每一次重大主題報(bào)道都是黨報(bào)改革創(chuàng)新的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)報(bào)道，更好地服務(wù)全局、貼近大事、遵循大勢(shì)，與民生訴求有機(jī)結(jié)合，以小見(jiàn)大，以大“活”小，兼顧兩頭，這是浙江日?qǐng)?bào)開(kāi)掘重大主題報(bào)道思想深度的重要手段之一。 搭建平臺(tái)，確立重點(diǎn)。浙江日?qǐng)?bào)圍繞推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的系列報(bào)道，繼續(xù)深化“吳菊萍精神”的相關(guān)討論，在受眾互動(dòng)性、參與性方面不斷尋求突破，以提升報(bào)道的影響力。從今年2月9日起，浙江日?qǐng)?bào)全面啟動(dòng)了“我們的價(jià)值觀”大型宣傳報(bào)道活動(dòng)，在頭版重要位置、要聞版以及專副刊等版面密集推出，做到天天有報(bào)道、有亮點(diǎn)、有熱度，分別從宣傳、討論、普及、教育、實(shí)踐等多種維度、多個(gè)視角進(jìn)行報(bào)道，從而營(yíng)造出全社會(huì)共同參與“我們的價(jià)值觀”大討論的濃厚氛圍。2月13日，浙江日?qǐng)?bào)在頭版頭條刊登了《今天我們要做怎樣的人》一文，確立了公眾展開(kāi)討論的方向。當(dāng)日，我們又以頭版和內(nèi)版聯(lián)動(dòng)的方式刊出《大家來(lái)說(shuō)一說(shuō)價(jià)值觀》、《一起尋找精神支柱》等文章，約請(qǐng)專家、學(xué)者及其他社會(huì)各界人士以中華民族的傳統(tǒng)價(jià)值觀為切入點(diǎn)展開(kāi)討論，圍繞浙江建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的主干脈絡(luò)，思考當(dāng)今社會(huì)我們應(yīng)該構(gòu)建怎樣的價(jià)值觀這一深刻的歷史命題。 精心謀劃，形成聲勢(shì)。在“我們的價(jià)值觀”大討論的策劃報(bào)道中，浙江日?qǐng)?bào)注重宏觀與微觀的有效結(jié)合，變抽象為具象，從社會(huì)主義核心價(jià)值體系中提煉出看得見(jiàn)、能感知的“價(jià)值元素”。從今年2月20日起，我們?cè)陬^版推出了《一個(gè)大學(xué)生家政的心路歷程》的系列報(bào)道，分別從事業(yè)觀、就業(yè)觀、成才觀、人生觀、幸福觀等多重視角進(jìn)行切入，以“勞動(dòng)有沒(méi)有貴賤之分”為命題展開(kāi)討論，在要聞版以大篇幅、大容量進(jìn)行報(bào)道，樹(shù)立了“職業(yè)無(wú)貴賤，勞動(dòng)最光榮”、“我為人人，人人為我”、“從平凡的事做起”等積極向上的價(jià)值觀理念。 為強(qiáng)化傳播效果，浙江日?qǐng)?bào)組織精干的采編力量，分赴社區(qū)、鄉(xiāng)村、企業(yè)、機(jī)關(guān)、學(xué)校、醫(yī)院等地進(jìn)行采訪，開(kāi)展討論會(huì)、辯論賽和主題班會(huì)，還通過(guò)微博予以推動(dòng)、積極組織網(wǎng)友參與……在全省范圍內(nèi)掀起了有關(guān)價(jià)值觀討論的熱潮。2月份，“我們的價(jià)值觀”大討論開(kāi)始啟動(dòng)，截止到4月底，全省各地各部門(mén)共舉辦座談會(huì)、報(bào)告會(huì)和研討會(huì)8000余場(chǎng)，參與討論人次超過(guò)1000萬(wàn)，有1000多萬(wàn)人次參加了價(jià)值觀表達(dá)詞的網(wǎng)絡(luò)篩選投票，全省共征集到各界建議稿5萬(wàn)多份，價(jià)值觀表達(dá)的核心詞推薦達(dá)23萬(wàn)余次。 強(qiáng)力引領(lǐng)，全省行動(dòng)。3月15日，浙江日?qǐng)?bào)“我們的價(jià)值觀”大討論活動(dòng)向全社會(huì)征集核心詞，引起了社會(huì)各界的廣泛參與。浙江省委高度重視，省委宣傳部、省文明辦在杭州舉行了“我們的價(jià)值觀”報(bào)告會(huì)，全省各條戰(zhàn)線共推選出9名代表，分赴全省各地作主題報(bào)告，進(jìn)行宣講。在浙江日?qǐng)?bào)的引領(lǐng)和推動(dòng)下，全省各地市報(bào)、政府網(wǎng)站等媒體紛紛響應(yīng)，“我們的價(jià)值觀”大討論在全省一浪高過(guò)一浪。與此同時(shí)，浙江日?qǐng)?bào)還連續(xù)在頭版刊登了救火英雄田思嘉、救人大學(xué)生徐建龍等平民英雄的事跡報(bào)道，與大討論活動(dòng)有效銜接，形成了多角度、全方位的立體宣傳，收到了很好的傳播效果。 找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，推動(dòng)價(jià)值觀討論取得實(shí)效 主題報(bào)道應(yīng)作為黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)品牌與核心競(jìng)爭(zhēng)力予以著力打造，以形成強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)，推動(dòng)黨委中心工作，同時(shí)也為新聞創(chuàng)新拓展空間。 圍繞中心，再掀高潮。在前一階段開(kāi)展“我們的價(jià)值觀”大討論的基礎(chǔ)上，6月初，浙江日?qǐng)?bào)將“最美司機(jī)”吳斌的事跡報(bào)道與浙江省第十三次黨代會(huì)價(jià)值觀討論緊密結(jié)合，再度掀起了“我們的價(jià)值觀”大討論的高潮。6月6日，浙江省第十三次黨代會(huì)召開(kāi)，6月3日至5日，連續(xù)3天，浙江日?qǐng)?bào)擠出頭版黃金版面，大篇幅推出了《生命，永遠(yuǎn)在路上——追記勇救24名乘客的杭州司機(jī)吳斌》、《英雄司機(jī)吳斌感動(dòng)浙江》和《英雄離我而去 精神常存心間》等一系列報(bào)道，并將討論、熱評(píng)活動(dòng)納入《迎接省黨代會(huì)特別報(bào)道》欄目，用整版篇幅刊登來(lái)自全省各地的黨員代表和全省黨員、群眾“熱議吳斌 暢談價(jià)值觀”的報(bào)道，同時(shí)圖文配合、詳細(xì)記錄了《杭城萬(wàn)人淚送英雄》等現(xiàn)場(chǎng)新聞，并配發(fā)評(píng)論員文章《感謝吳斌 感謝浙江人民》，頌揚(yáng)吳斌留下的寶貴精神財(cái)富。此外，還利用詩(shī)歌等報(bào)道形式，進(jìn)一步提煉和弘揚(yáng)吳斌精神。 有效結(jié)合，提升高度。浙江日?qǐng)?bào)圍繞省黨代會(huì)報(bào)告提出的“建設(shè)物質(zhì)富裕精神富有的現(xiàn)代化浙江”的目標(biāo)，邀請(qǐng)來(lái)自全省不同領(lǐng)域的專家、學(xué)者暢談對(duì)吳斌事跡的深刻體會(huì)，通過(guò)《吳斌事跡看精神富有》、《用生命詮釋責(zé)任》、《平凡中的偉大》等相關(guān)文章，將吳斌精神上升到理論高度——吳斌身上閃耀的人性光輝，是“精神富有”的生動(dòng)體現(xiàn)。在黨代會(huì)7天時(shí)間里，浙江日?qǐng)?bào)專辟欄目，將對(duì)吳斌精神的詮釋與對(duì)黨代會(huì)報(bào)告中“當(dāng)代浙江人共同價(jià)值觀”的討論有機(jī)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行報(bào)道。省黨代會(huì)閉幕后，浙江日?qǐng)?bào)又新開(kāi)辟了《弘揚(yáng)踐行我們的價(jià)值觀》專欄，以散文、詩(shī)歌、漫畫(huà)、故事、書(shū)法等形式，面向讀者廣泛征集，探求當(dāng)代浙江人對(duì)于共同價(jià)值觀的理解和思考，從而有效地將大討論活動(dòng)推向縱深。 浙江日?qǐng)?bào)全方位、多角度、大力度地宣傳報(bào)道，有效引領(lǐng)和推動(dòng)了“我們的價(jià)值觀”大討論與核心詞的凝練、征集活動(dòng)，取得了良好的社會(huì)效果。（作者單位：浙江日?qǐng)?bào)編輯中心） |
