中秋節(jié)又稱團(tuán)圓節(jié)，是中華民族渴望統(tǒng)一、團(tuán)結(jié)心理路程的見證，是中華民族認(rèn)同、溝通、凝聚和發(fā)展的精神動(dòng)力和智力資源。值此中秋佳節(jié)，各地網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者積極行動(dòng)起來，在深化節(jié)日主題、突出文化內(nèi)涵、吸引群眾參與、擴(kuò)大活動(dòng)影響上下功夫，精心策劃組織了“我曬秋收”、“網(wǎng)上送祝?！薄ⅰ盀榄h(huán)衛(wèi)工人募集100盒愛心月餅”等幾十項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上傳承著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也寄托了自己對(duì)生活無限的熱愛和對(duì)美好生活的向往。
搭建全媒體平臺(tái)促使全民參與
隨著社會(huì)的發(fā)展，人與人之間的溝通和感情的培養(yǎng)，不再局限于食物的饋贈(zèng)和走親訪友問寒暖的傳統(tǒng)模式，現(xiàn)代化信息技術(shù)的應(yīng)用，使得人際的交往和親情的溝通更多地憑通訊和網(wǎng)絡(luò)工具。因此，近日各地文明辦和網(wǎng)絡(luò)文明傳播聯(lián)盟紛紛發(fā)起了 “合家團(tuán)圓 喜慶豐收”我們的節(jié)日·中秋系列網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)，旨在引導(dǎo)廣大網(wǎng)友傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，寄托對(duì)生活的無限熱愛，珍惜當(dāng)下，文明過節(jié)，共享美麗中國。系列活動(dòng)得到廣大網(wǎng)友的熱情關(guān)注和積極參與，通過網(wǎng)絡(luò)、微搏、微信等全媒體平臺(tái)進(jìn)行線上線下互動(dòng)，掀起了一波又一波的熱潮。不少活動(dòng)還設(shè)置了有獎(jiǎng)參與環(huán)節(jié)，采用新浪微博新提供的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)形式，中獎(jiǎng)博友由系統(tǒng)在活動(dòng)結(jié)束后從所有參與活動(dòng)的博友中隨機(jī)抽取，大大激發(fā)了網(wǎng)友參與的積極性。網(wǎng)友“@dinos”表示：“系列活動(dòng)形式新穎，一改生硬說教作風(fēng)，主題接地氣、有溫度、有人味，還有獎(jiǎng)品拿，讓人很有興趣參與。”
包頭市、東營市、北京朝陽區(qū)等地利用新媒體舉辦“中秋微聲音”活動(dòng)，圍繞“傳統(tǒng)文化、文明過節(jié)、祝福心愿、節(jié)日記憶”等話題開展談?wù)?，向網(wǎng)友征集用方言給遠(yuǎn)方父母送出節(jié)日問候，給遠(yuǎn)在外地的兒女嘮叨些叮嚀，還有給戀人、給朋友的祝福視頻，引導(dǎo)網(wǎng)友感受傳統(tǒng)文化，傳遞中秋祝福，并提醒網(wǎng)友休閑不忘文明、歡樂不忘安全、盡興不忘公德。
肇慶市發(fā)起“美麗肇慶·最美中秋”有獎(jiǎng)微征集活動(dòng)，以“最美中秋”為主題，面向社會(huì)征集中秋期間體現(xiàn)“人文肇慶美”、“生態(tài)肇慶美”、“誠信肇慶美”、“和諧肇慶美”、“平安肇慶美”、“法治肇慶美”、“幸福肇慶美”、“節(jié)儉肇慶美”等八個(gè)主題方面的攝影作品。
中山市開發(fā)了“撿月餅比賽” app手機(jī)小游戲，引發(fā)市民熱捧，營造了歡樂祥和的節(jié)日氛圍。朋友間打招呼也變成了：嗨，今天你撿月餅了嗎？
設(shè)置熱點(diǎn)議題吸引全民關(guān)注
媒介平臺(tái)也許不能很成功地告訴人們要怎么想(How to think)，但它卻能很成功地告訴人們該想些什么(What to think)，受眾互動(dòng)、議題設(shè)置可以說是網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)中最重要的兩環(huán)。各地中秋系列網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的發(fā)起人深諳此道，站在廣大網(wǎng)友的立場，著重選取讓大家有話說、愿意說的普世性話題，推出了“送祝?！?、“曬收獲”、“享文化”、“獻(xiàn)愛心”四大版塊活動(dòng)，通過精心設(shè)置“我在這里過中秋”、#如此團(tuán)圓你想說點(diǎn)什么#、“我曬秋收”等議題，撩撥起廣大網(wǎng)友渴望團(tuán)聚，樂于盤點(diǎn)收獲、互贈(zèng)祝福、奉獻(xiàn)社群的那根心弦，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和熱烈討論，為相互的交流溝通和分享傳遞提供了良好的對(duì)話平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，數(shù)十萬網(wǎng)友關(guān)注或參與了中秋系列網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)，互相分享對(duì)現(xiàn)在的感悟和對(duì)未來的期許。
關(guān)鍵詞：“網(wǎng)上送祝?！?/font>
中秋節(jié)這一天本是家人聚在一起共享天倫的日子，如今卻有很多人因?yàn)楦鞣N原因無法回到家中和親人團(tuán)聚，各地敏銳地把握住網(wǎng)友“每逢佳節(jié)倍思親”的心理，精心設(shè)置“我在這里過中秋”、“話中秋 送祝?！钡荣N近網(wǎng)民的議題，引導(dǎo)網(wǎng)友們祝福家人健康平安，祝福朋友蒸蒸日上，祝福城市文明幸福，祝福祖國穩(wěn)定強(qiáng)大，共圓圓中國夢?；顒?dòng)撥動(dòng)了無數(shù)網(wǎng)友心底最溫柔的那根弦，大家滑動(dòng)鼠標(biāo)，對(duì)著電腦屏幕鄭重地敲下對(duì)親朋好友和祖國民族的誠摯祝福。
淮北市發(fā)起“我在這里過中秋”微話題，請(qǐng)網(wǎng)友“分享最想對(duì)親人說的話或是對(duì)不在身邊的親人的思念和祝?！?，點(diǎn)擊量和參與人數(shù)再創(chuàng)新高，超過1.6萬網(wǎng)友閱評(píng)。網(wǎng)友“@小倦次子”表示，“活動(dòng)戳中淚點(diǎn)啊，想起自己在異鄉(xiāng)拼搏的年月，更加感念家鄉(xiāng)，感念家人，祝福家人平安、幸福！”網(wǎng)友“@飛來飛去1872”說: “祝遠(yuǎn)在山東老家的父母身體健康！我自己的小家在淮北挺好。我會(huì)努力?。。 笨吹竭@里您是不是也想和家人嘮叨兩句？
石嘴山、大連等城市在文明網(wǎng)站設(shè)置了“中秋節(jié)網(wǎng)上送祝?！被顒?dòng)頁面，為廣大網(wǎng)友傳遞對(duì)親友的祝福提供了平臺(tái)。嘉興市發(fā)起#如此團(tuán)圓你想說點(diǎn)什么# 微話題活動(dòng)，觸動(dòng)網(wǎng)友渴望團(tuán)圓、向往美好生活的心愿，活動(dòng)近5000人參與。當(dāng)網(wǎng)友@七彩之路6唱起了《?；丶铱纯础罚R上引發(fā)連鎖效應(yīng)，網(wǎng)友紛紛表示借著節(jié)假日，一定要盡可能多陪陪父母，讓父母享受天倫之樂。
關(guān)鍵詞：“網(wǎng)上曬收獲”
各地精心設(shè)計(jì)各種“曬秋收”活動(dòng)，讓廣大網(wǎng)友在活動(dòng)中愉快地分享自己的故事，既盤點(diǎn)了自己的收獲，也見證了別人的成長；旨在激勵(lì)網(wǎng)友珍惜現(xiàn)在，放眼未來，為實(shí)現(xiàn)“中國夢“ 奮力拼搏?！皶袂锸铡被顒?dòng)成為本次“最具人氣活動(dòng)”，“我曬秋收“議題也被網(wǎng)友評(píng)為“最具正能量議題” 。
廣州、大慶、株洲、濟(jì)源、肇慶等城市發(fā)起了“我曬秋收”網(wǎng)絡(luò)分享活動(dòng)，讓網(wǎng)友分享今年在工作、生活、學(xué)習(xí)中的收獲，引發(fā)熱轉(zhuǎn)和熱評(píng)。廣州市“我曬秋收”活動(dòng)發(fā)布4天以來，就吸引了超過2100名網(wǎng)友參與，轉(zhuǎn)發(fā)2400多條，活動(dòng)熱度空前。網(wǎng)友@歐陽仙森說：“今年對(duì)我來說是很特別的一年，我迎來了高考。多年的知識(shí)化成一張大學(xué)的門票。很珍惜所擁有的，期待未來的。新學(xué)期，我要當(dāng)學(xué)霸！！” 網(wǎng)友“相準(zhǔn)一地芝麻”則表示，“從年初到現(xiàn)在，每天堅(jiān)持步行上下班，在鍛煉身體的同時(shí)也堅(jiān)持了環(huán)保志愿，沒有為城市增加污染。建設(shè)美麗株洲，自我做起，從細(xì)節(jié)做起，綠色出行?！?nbsp;學(xué)霸和環(huán)保使者瞬間引爆正能量有木有？
岳陽市則以“秀團(tuán)圓·曬幸?！睘橹黝}，通過微信方式，面向廣大市民、攝影愛好者和網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者征集在中秋節(jié)期間與親人團(tuán)圓，反映幸福生活的攝影作品，見證幸福岳陽人的感動(dòng)瞬間。那一張張陌生的普通人的笑臉，也就是我們每個(gè)人幸福生活的真實(shí)寫照。
關(guān)鍵詞：“中秋話民俗”
中國文明網(wǎng)精心組織策劃，珠海站、云南站等80多個(gè)聯(lián)盟網(wǎng)站共同參與，全力推出主題為“秋風(fēng)意 明月情 中華夢”的“經(jīng)典頌明月 明月寄相思”網(wǎng)上傳播活動(dòng)，80多名各行各業(yè)人物代表，用方言朗誦與明月相關(guān)的詩句。活動(dòng)啟動(dòng)后，霎時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上鶯啼燕語，熱鬧非常，廣大網(wǎng)友收獲了歡樂，也一起感知了傳統(tǒng)節(jié)日的新風(fēng)尚。
中山市通過微搏、微信平臺(tái)，推出了“嘮叨嘮叨中秋那些事兒”中秋話民俗專題，把嫦娥奔月、丑女拜月、朱元璋月餅起義、唐明皇游月宮、吃“胡頭”、舉火為號(hào)等典故送呈網(wǎng)友。同時(shí)還推出8期“我要猜燈謎” 有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，每次隨機(jī)產(chǎn)生8道題目，每猜對(duì)一條，得一個(gè)月亮，集夠6個(gè)月亮，就可以領(lǐng)取月餅一盒?；顒?dòng)吸引了廣大青少年熱情參與，甚至有小網(wǎng)友每天蹲點(diǎn)“秒殺”猜燈謎，活動(dòng)推出以來，“中山發(fā)布”微信公眾號(hào)粉絲量增加了1000多人。
銅陵、成都、泰州等地為網(wǎng)友呈獻(xiàn)了“月滿華夏 情滿中秋”博文精選、“對(duì)對(duì)聯(lián) 話中秋”、 “詩說中秋”等傳播活動(dòng)。那些有關(guān)中秋的優(yōu)美文章，凝聚著家國團(tuán)圓的愿望，寄托著人們對(duì)生活無限的熱愛和對(duì)美好生活的向往，受到廣大網(wǎng)友的廣泛喜愛。
線上線下互動(dòng)踐行“微公益”
獨(dú)樂樂不如眾樂樂，只有以文明為標(biāo)準(zhǔn)，以節(jié)日為載體，更加關(guān)心關(guān)愛我們身邊的弱勢群體，這才是節(jié)日的真諦。因此，各地別出心裁，設(shè)置了簡單易行的網(wǎng)絡(luò)志愿服務(wù)活動(dòng)，通過線上線下互動(dòng)，讓志愿者在歡樂過節(jié)的同時(shí)，通過“指尖上的微公益”，更好地踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，創(chuàng)建更加美麗幸福家園。
@文明佛山微博平臺(tái)在中秋節(jié)前夕發(fā)起了【為環(huán)衛(wèi)工人募集100盒愛心月餅】的愛心活動(dòng)，“誠摯地向廣大市民募集100盒愛心月餅，于中秋節(jié)當(dāng)日送給為城市默默勞作的環(huán)衛(wèi)工人”，在社會(huì)引起強(qiáng)烈反響，短短3天已經(jīng)募集超過100盒月餅，現(xiàn)在，佛山網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者們正屁顛屁顛地去給我們的“城市美容師們”送月餅去呢！在這里，也讓我們一起祝福不論嚴(yán)寒酷暑都不辭辛苦的“城市美容師們”節(jié)日快樂吧！ >>>詳細(xì)
廈門市通過微博傳承獨(dú)特中秋傳統(tǒng)：博餅過中秋，并借“博餅”之名，行“公益”之實(shí)。@廈門文明網(wǎng)微博設(shè)置“博餅過中秋“微話題，分享了各種與“博餅”相關(guān)的公益活動(dòng)，超過1.2萬人轉(zhuǎn)閱。 8月30日晚，天竺巖寺慈善基金為廈門市10位困難學(xué)子發(fā)放助學(xué)金?，F(xiàn)場中秋愛心博餅“狀元”得主陳秀勤女士，當(dāng)即捐贈(zèng)5000元助學(xué)金。她說:“和以往很多博餅活動(dòng)不同，博餅捐款的方式很有新意，我在收獲喜悅的同時(shí)也能幫助別人?！?nbsp;此舉也得到廣大網(wǎng)友點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。
濰坊市策劃舉辦了“我和道德模范過中秋”微訪談活動(dòng)。該活動(dòng)邀請(qǐng)了5位道德模范與網(wǎng)友互動(dòng)交流，通過網(wǎng)絡(luò)直播訪談的形式，將凡人大愛傳遍神州大地。
中秋是團(tuán)聚和豐收的節(jié)日。我們在指尖上互動(dòng)，分享了各自的酸甜苦辣，給親朋好友送上節(jié)日的祝福，為社會(huì)奉獻(xiàn)了愛心，同時(shí)也透過網(wǎng)絡(luò)收獲著溫暖和感動(dòng)，借助網(wǎng)絡(luò)傳遞著感恩與力量。（張殊凡）
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